2008年北京奥运会的主转播机构负责人、北京奥林匹克转播公司COO马国立日前称，国际奥委会对新媒体的版权与传统媒体的版权是有严格区分的。到目前为止，还没有将2008年北京奥运会的转播权卖给网络、手机等新媒体的方案，而电视转播权在1997年就已卖给中央电视台。

　　随着网络、手机新媒体的发展，国际奥委会对转播权做出更加严格的规定：一是不允许将新媒体的转播版权，卖给已获得转播权的电视台所属之外的新媒体；二是国内的新媒体可从已获得转播权的国内电视台取得转播授权，但前提是新媒体只能在中国大陆范围内传播。这意味着国内的网络、手机等媒体必须从中央台获得转播授权，而在国外的华人，即使能登录国内的网站，也不能看到网上转播内容，以此保护当地转播商的利益。 同时，也意味着2008年通过手机可能看到奥运会比赛。